德國柏林消費電子展（ IFA 2009）參展後記－都會時尚、藝術、輕生活新主張（ mode 、Art、mais dans la vie）

/希維亞

今年9月希維亞被派去柏林參加全球最具指標的消費電子展-IFA，展場很大，共有三層樓，參展的廠商多達1164家。每年開幕，都會吸引數十萬全球各地的專業觀眾湧入朝聖，IFA展不僅是消費電子新產品和新技術的競技場，更是觀察業界最新發展趨勢的風向球，包括國際一線品牌索尼、三星、松下、LG都會展出最新研發產品，展場規模更是一個比一個酷炫和大手筆，每個廠牌無不卯足全力想要吸引全球各地專業買家的目光和訂單，

這個展場更是新產品嶄露頭角的絕佳舞台，今年展覽最吸睛的當屬３Ｄ電視、手機電視、無線高清電視、大型節能家電以及家庭無線設備等。

希維亞的公司參展的是剛榮獲2009年Reddot產品設計大獎的精品小音響「Auluxe Dew」及其他功能音響，第一次參加這種大展，要在眾多大廠中突圍確實很不容易! 展場在德國人慢工出細活的節奏下一片一片黏貼和組裝完成，希維亞終於見識到德國人做事的嚴謹和一板一眼，以前曾聽過朋友說德國人方方正正，連笑聲也是方方平平的，不會開懷大笑，連歡樂也帶著壓抑感，似乎還存留著納粹的陰影!!

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結果會場完工後整個非常特別，在眾多大廠的包圍下，不只是booth的裝璜，還有產品的陳設都很具創意，同時以平價奢華買得起的好音響為定位，訴求喜愛聆聽好音樂的中產階層，和其它大廠做區隔，果然策略奏效。

有許多一般消費者來到攤位上，都直接對AULUXE的產品在不需任何協助下操控自如，顯示了AULUXE 產品的方便性，不只是專業用戶才能使用，最令人驚喜的是許多消費者都認真詢問，是否可直接購買?或哪裡可購買產品，而且還準備掏出信用卡準備刷卡，這真是令人開心萬分，居然在產品尚未上市之際就受到這麼熱烈的反應。

最令人記憶深刻的就屬瑞典的買家，他們一上門，就說有樣品測試的需求想直接洽談如何進行，希維亞覺得買家兩兄弟以及一位朋友看起來皆很面熟，必定在前幾天已暗地觀察我們及我們的產品，洽談過程亦出奇的融洽，不僅訂購樣品數量多，對於我們的問題亦很流暢地有問必答，除非他是演技派的將我們會問的問題預設好，將答案背的滾瓜爛熟，否則只能說此買家坦蕩有誠意，不會刻意有所保留，且態度親切熱情，真可謂讓我們出乎意料地感受到來自於冰天雪地國家人民的熱情。

其中剛榮獲2009年Reddot產品設計大獎的精品小音響「Auluxe Dew」更是會場中的明星，幾乎大眾人群皆會注意到他，年輕族群特別多，且大家對其好使用長得又CUT的音量線控愛不釋手，亦有幾位參觀者反應其想找搭配家中APPLE電腦的音響，認為DEW的亮漆白與其電腦簡直是絕妙的組合。.

總計這次展覽共獲得法國、荷蘭、瑞士、芬蘭、英國、挪威、瑞典、希臘、紐西蘭等多國買家的高度興趣，並表達爭取代理與經銷意願，收穫大滿貫。

希維亞趁著參展空檔也到處看看，發現街道到處是塗鴉，德國的塗鴉文化真的是發揮到極致，不管街道、房子、路橋、屋頂、通通無一倖免，雖然德國明令禁止隨意塗鴉，但是也是拿塗鴉藝術家沒輒，刷上新油漆過後沒幾天就發現又來噴了，抓不勝抓，乾脆給他徹底商品化和廣告藝術化，柏林圍牆就是世界上最長的“塗鴉墻”(高3.5米，長166公里) ，周邊也賣很多塗鴨商品。