越豐達的Auluxe音響品牌是一個專注於歐洲、北美及台灣市場,行銷全球的揚聲器(喇叭)品牌,主要產品包括:電腦揚聲器、iPod專用揚聲器、家用音響揚聲器…等。Auluxe產品,定位為高階時尚生活品味商品,而非傳統電腦喇叭所涵蓋的功能性或個人娛樂商品。買辦與越豐達的合作始於2008年的Auluxe的品牌平台規劃設計,之後便一直延續Auluxe的品牌相關顧問服務。2009年,為因應九月即將於Berlin IFA展會的全球Auluxe品牌暨產品發表任務,Auluxe決定將年度的品牌認同與溝通設計任務委託予買辦,希望藉由買辦在全方位品牌規劃上的專業經驗,強化Auluxe的全球品牌認同,並進而成功開拓歐洲市場。
Challenge
“As reality is qualified, altered, and commercialized, consumers respond to what is engaging, personal, memorable – and above all, authentic. If customers don’t view your offerings as real, you’ll be branded inauthentic – fake! – and risk losing credibility, customers, and ultimately the sale.”