葉兩傳 讓老外愛上台灣茶
聯合新聞網 2008/09/30
 
   
老子曰董事長葉兩傳打敗微風廣場與台北101,拿下保羅(PAUL)麵包台灣總代理權。其實他在國內廣告界是位名人,早在1985年,他與信喜實業董事長陳清林合作推出的「開喜烏龍茶」廣告,至今仍被業界津津樂道。
 

葉兩傳就讀屏東農專食品科(現改制為屏東科技大學)時,因緣際會下進入廣告界,並一手將開喜烏龍茶捧紅。當年葉兩傳憑著極富顛覆意味的「開喜婆婆」與「新新人類、繼續喝茶五千年」等口號,一舉拿下台灣飲料市場龍頭地位,也開啟台灣茶市場商機。

 

但他在陳清林的兒子返國後,就決定離開。在這段人生低潮時期,他到外人難以打入的法國,試著一步步踏進法國家族企業的市場。1992年開始,葉兩傳拿下第一個法國代理品牌萊法耶(Rene Furterer),並交由和法實業公司董事長,也就是妻子賴郁芬負責。

 

目前葉兩傳已取得八個代理品牌,他認為,他能融入法國圈子,應該與他深入了解當地文化有關。葉兩傳在法國最成功的事蹟,莫過於將台灣茶引進法國,自創《老子曰茶》(Lao Tsu Say)。葉兩傳指出,他身上留著務農的性格,偏愛與茶有關的事業,其實早在接觸開喜烏龍茶前,就已有把台灣茶帶上國際的想法。

 

葉兩傳在2004年創立《老子曰茶》,剛開始舉辦記者會時,當地媒體僅五、六6人出席,但經過他把像太極般、一直流動的「道」灌注在《老子曰茶》裡,打敗歐洲人以為茶是來自日本的「禪」概念。目前《老子曰茶》在歐洲已有上百家據點,包括法國知名百貨公司老佛爺(Galeries Lafayette)、彭瑪榭(Bon March)、春天(Printemps)及保羅麵包等通路,也牽下日後引進保羅麵包的契機。

 

2008年9月,葉兩傳引進保羅麵包,也將《老子曰茶》帶回台上市。

 葉兩傳透露,要建立台灣茶文化,一定要透過茶藝館才能完整呈現,現在台灣所有的茶藝館,都不符合他的理想,也無法躍上國際舞台。

 喜愛台灣茶的葉兩傳,下一步可能帶給台灣與全球一個嶄新的「台灣新茶藝館」。

 轉載自【 經濟日報/記者 陳翌函報導/20080930】

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