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 上海世博搶先看

 
  作者:邱莉燕、陳建豪 出處:2010年4月號 / 第286期
2010年5月1日,籌備七年多的上海世博終於開幕!在184天展期裡,將有來自世界各地的242個參展單位,展示142棟當代最具科技、環保、設計概念的建築,還有2萬多場國際級表演秀,只要一「博」,就能看遍天下。本期《遠見》搶先報導,是唯一真正深...


史上最大世博會

242個國家與組織的派對

     有史以來規模最大及花費最貴的世博會,將在5月1日於上海揭開序幕。過去幾個月來,《遠見》雜誌記者頻頻進出上海世博園區,一點一滴看著世博工程快速進展中,也入境隨俗學會用上海話「儂好!」打招呼。3月,再度來到世博園區內地上高度35公尺、地下深度6.5公尺、貫穿園區的「世博軸」前,讓人產生一種氣吞山河的震撼。


     軸上六座高聳的玻璃陽光谷,像一朵朵透明的碩大百合花,白色的頂棚,彷彿遠方飄來的白雲,連綿1公里長。這棟上海世博會園區最大的單體建築,巨大得很自然。當年這個第一個開工的建築工程,挖出第一鏟土起,中國就進入建造世博會的艱苦奮鬥。世博會的人員組織編制,如金字塔一般複雜,據估計,世博園區的建設最高峰,約有5萬名工人一起工作。今年春節除夕,甚至不少農民工得掛在鷹架上守歲。


     最後的成果,看起來是甜蜜的。極酷炫、極奇美、極趣味、極感性、極未來的各種「極限體驗」,分散在上海世博會的各個角落,等待著給世人連珠砲似的驚奇。創意無限的各式展館,天馬行空的想像力,也令人目不暇給,也讓上海世博會處處充滿亮點。「我相信上海將舉辦一屆歷史上最好、最出色的世博會,」溫哥華世博會策劃人吉姆.帕特森(Jim Pattison),以及芬蘭國家館總代表胡毅督(Pertti Huitu)異口同聲說。

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從世博看台灣品牌如何競逐全球

美學經濟與設計力早已成為本世紀最重要的產業競爭力。台灣,擁有豐沛的創意設計人才、新進科技基礎,更傳承數千年中華文化精粹。結合這些無可取代的優勢,再加入國際行銷的嗅覺,台灣的生活美學產業,已悄然在全球掀起新一波時尚風潮。

 上海世博是今年全球最大盛事,勢必創造龐大商機,也提供了潛在市場機會和省思空間。因此,甫獲得全球Reddot產品設計大獎的精品音響Auluxe特別和遠見雜誌合作,邀請外貿協會副祕書長葉明水、寬庭董事長陳靜寬、春在設計創意總監陳仁毅,以及老子曰董事長葉兩傳,以他們成功打造國際時尚生活品牌的經驗,共同探討台灣生活美學產業如何競逐全球市場。

 過去,台灣知名的國際品牌,大多集中在科技產業。近幾年來才逐漸出現不少令人眼睛為之一亮的生活消費品牌,仔細檢視,發現原來這些企業早已在拿手的領域耕耘多年,甚至早已在歐洲、大陸等國家具有極強大的品牌力。

 多年在外貿協會協助台灣廠商打造品牌,葉明水深刻體會到,品牌,不只限於製造業,在生活消費品上更可以展現軟實力,就如同台灣這次在世博參展,絕不只是行銷產品,而是透過節慶、文化、觀光等要素,行銷台灣的整體形象。他舉例說,像Auluxe賣的不只是音響,而是「生活品味以及文化」。

 深入觀察體現文化養分

那麼,如何結合生活品味與文化?廿幾年前成功推出「開喜婆婆」形象,一舉創造台灣新茶飲文化的葉兩傳,對此有深刻體認。在廿年前就勇敢進入歐洲市場,他對於文化的觀察很精細,也很庶民,「我從小就在大稻埕菜市場裡面看到很美麗的生活文化。」

 透過葉兩傳精準細膩的觀察,菜市場裡面可以學到色彩、肢體語言、市場陳列,甚至於一個國家真實的文化素養,都可一覽無遺。「很多人都在創新,但是要打造國際時尚品牌,需要高度。」葉兩傳強調,高度,來自於對文化的深入了解,這是文化的基底,更是品牌不可或缺的養分。

 而陳靜寬打造全球品牌的經驗,也跟這種文化的養分密切相關。德文系畢業的她,初到德國,為了買一套寢具,在生活用品店中流連忘返一整天,也因此被德國人認真生活的態度與信仰深深吸引。

她說,經營品牌的重要精神是,應用企業優勢,並融入當地的使用習慣,「讓認真生活的人喜愛,有美麗的色彩和視覺,還能感受身體上的自由,甚至連呼吸都要達到很舒服的狀態。」

 「文化養分的這一塊,是台灣的強項。」陳仁毅表示,軟性的養分,直接影響的是文化創意跟精緻生活。在台灣,春在設計似乎是一個內行人才知道的品牌,但在全球市場中,春在卻早已經是中國古藝術品和當代生活家居設計的首席代表。

 身為創意總監,陳仁毅綜觀中國藝術文化發展,他坦言,過去一百年,華人對於精緻生活的概念與發展幾乎是零,大家都認為西方設計才是優秀的。但實際上,遠在一千多年前,以迄宋代、明代,中國人很早就有精緻的生活美學,如何從歷史的智慧中汲取出當代的時尚元素,正是台灣最珍貴的資產。

 

 堅持以產品傳遞最初的感動

如何將珍貴的文化養分,透過設計、行銷,被消費者欣賞、接納,進而成為生活中不可或缺的一部份,這是生活美學品牌成功與否的關鍵。

 以音響來說,張家誠說,像Auluxe的品牌精神是Pure Audio Luxury,強調的是自然美學以及真實聲音的生成,所以一開始他們就確認,「最luxury的聲音就是最原始無矯飾的,音響就是要表達這樣的聲音,才能帶出最深的感動。」聲音看不到摸不到,卻可以穿透、改變空間氛圍、達到每個人的心裡。他強調:「忠於對聲音的表達,這是我們的信仰。」

 但是,如何透過產品表達最初的感動?張家誠坦言,是由一群台灣具40多年音箱開發經驗的研發團隊,他們對傳遞聲音之美的執著,苦思把Hi-End音響的音質濃縮到Auluxe小巧的音箱中;而在造形設計時,又堅持以簡約優雅卻細緻的外觀,去傳達自然原音。

 品味就在細節裡

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造型與音質渾然天成,以至於能夠與國際知名大廠同台競爭,「這不只是音響,而是品味。」張家誠強調,好的聲音和品味相同,都是有力量的,這個力量可以影響全世界的人。「得獎,我們很惶恐,卻也很高興,知道我們執著的美學,已經被國際認同,跨越國界與語音,傳達出心靈感動。」

 要傳達出普世的心靈感動,陳靜寬認為,品味就在細節裡。細節不只是眼睛看到的部份,包括感覺、使用的習慣、功能都是,要從每個角度都為消費者設想,以消費者可以理解的方式來分享美感與使用功能,並做出超越消費者期望的產品。

 葉明水呼應陳靜寬的說法,並且認為對消費者需求與感受的關注,台灣有相當久的經驗。同時,台灣的創新與產品研發昂排名世界頂尖,還有設計力,更在世界嶄露頭角。例如國際知名的IF設計獎,三月公布年度得獎名單,台灣正是全球獲獎最多的國家。

 他也指出,過去得IF設計獎的,絕大部份是通訊科技產品,但是今年得獎品單中,連腳踏車的鏈條也名列其中,可見生活產業將逐漸成為另一股新勢力。

 台灣最適合詮釋新東方時尚

任何一股新勢力崛起,都需要精細的思考和準確有效的行銷手法。進軍全球,生活美學產業通常首先要處理文化詮釋權的定位問題。葉兩傳在法國推動中華茶文化,首先必須先定義,中華茶文化的代表是台灣;陳仁毅也面對相同的狀況,他看到的是,西方的「舒適」和東方的「舒適」是不一樣的,這種差別來自於生活態度和人文禮儀的不同,所以,中國文化還是必須由中國人來詮釋,他強調:「台灣最適合做新東方文化。」

 有趣的是,研究茶文化如何進入全球時尚圈時,葉兩傳發現,歐洲的東方時尚文化幾乎被日本的禪佔據。因此,葉兩傳在法國提出,「廿世紀是日本的禪,是不動的;廿一世紀是華人時尚的道,是流動的」。看來很淺顯的概念,卻讓歐洲從2007年開始以中國的「道」為東方時尚元素,取代過去長時期崇尚的日本「禪」。

 從Know How到Know Dream

看起來只是賣茶,卻必須深入探尋生活與文化層面,這樣茶產品才能走入一般人的客廳,「如果一直被放在廚房抽屉,不就和立頓一樣?」葉兩傳強調。的確,生活美學產品必須全面關照生活的面向,從宏觀的文化流動到某個時空環境下,微觀的品味、線條和配色,環環相扣,缺一不可,正如同引進法國頂級麵包的葉兩傳所說,「吃法國麵包是在咀嚼法國深厚的文化。」

 張家誠說,品牌要成功最重要的是要懂得生活品味和美學,才能站在消費者角度去思考,才能創造出好產品。目前國際上都在找尋好的產品,而產品的品質、品牌知名度以及消費者的主觀體驗會互相感染,構成一種無可取代的美學氛圍。

 「以前談的是know how,現在開始談know why,知道如何強調自己在全球的位置與角度,接下來則是要know dream。」張家誠強調,現在是新夢想的時代,無論從聲音的角度切入,或者家具、麵包、寢具、茶,生活美學的價值沒有價格的問題,重點在於,是否真實傳達出文化與生活的價值。

 Auluxe 音響台灣生活美學品牌進軍全球

 

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 2009年,在世界知名品牌大廠環伺下,Auluxe精湛工藝技術和人性化聲學技術,一舉奪得Reddot產品設計獎,同年,在德國柏林,世界最大消費電子展IFA,來自台灣的Auluxe驚艷全場,打響台灣第一個全球化的精品音響品牌名號。

 Auluxe,就是Pure Audio Luxury之意,強調的是自然美學以及真實聲音的生成, Auluxe精品音響設計總監張家誠強調,忠於聲音最純粹最原始的表達,不只是Auluxe產品精髓,更是品牌的信仰。

  對於Auluxe來說,技術,是啟動表達能力的方法;設計,則是呼應聲音氛圍的呈現。以「原音重現」為主軸,結合音箱聲學科技和時尚工藝美學,Auluxe專注每一個細節,展現出聲音最自然純淨的動人之處。

 張家誠表示,Auluxe堅持採用Angora羊毛、棉、麻以及多種木漿等優質天然環保材質,不使用過多的電子技術來模擬聲音,而是透過精密的物理原則設計,例如箱體仰角6度適合人耳聆聽以獲得正確的聲音相位,創造出最貼近自然的聲音,「我們強調音質,而不是音效。」

 從整個製程同樣可以看到Auluxe的堅持。採用木質音箱,精選自歐美珍貴原木皮,以精密工業做過表面處理後,再經過繁複的拋光與打磨,採用陽極拉絲金屬極緻工藝,所以箱體觸感細膩,可以適度呈現音質的溫暖和純淨。

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 Auluxe每一個產品都須經過至少六百 小時,多達十四項嚴格的產品驗證測試,為測試產品的生命週期進行各項抗電、漏磁等嚴苛檢驗,包括將產品放在零下10度至高溫60度的環境中連續觀察72小時,還有嚴苛的包裝震動與跌落試驗,以確保產品在運輸過程與使用過程的品質保證。

 張家誠進一步指出,國外市場對產品的評價相當嚴格,不僅要求品質,更注重材質與做工,甚至對於是否符合環保減碳標準,更是設下嚴格門檻。但是在IFA參展驚艷各國之後,Auluxe的設計理念和品質已經獲得許多國家肯定。

 目前Auluxe國外通路已成功進駐英國、德國、比利時、荷蘭等國家,如蘋果電腦通路Apple Premium Resellers,還有歐洲大型電子用品連鎖集團,以及歐洲生活精品百貨SATURN與英國最大生活精品通路等等,成為台灣國際品牌新勢力;國內則已進駐全省蘋果電腦專業通路[i]Store Studio A及法雅客,還有輔大、中央、中興、交大和師大的apple校園授權店及台科大校園書店

Auluxe官網 www.auluxeacoustic.com  客服專線:0800-285893

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